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哪有sf传奇招主播的3月买量市场新增近40万组素材,头部新品投放量翻倍——《手游买量风云录》

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  进入三月份,大部分游戏公司已经恢复正常运作,相应地买量市场也呈现出回暖趋势。DataEye-ADX数据显示,相较于2月份,3月份的买量大盘不论是日均投放量还是新增投放量都上升近五成。

  3月份整体投放素材量起伏较大,每日投放素材数保持在7.7万组以上,单日最高投放了94088组素材。整月新增买量素材共395393组,每日平均新增买量素材13179组。

  

  从题材类型来看,现代题材(休闲)仍占据首位,但是仙侠题材投放增幅明显,超过传奇题材位居第2位,另外动漫题材的投放量略有上升。

  

  投放游戏数方面则持续保持平稳,每日进行买量投放的游戏保持在2500款以上传奇sf自动寻路,单日最多有2844款游戏参与买量。新增游戏数量共为1438款,平均每日新增48款,单日最高投放新游数则为104款,虽然环比2月份新增游戏数上涨110%,但同比还是有所下降。

  

  以下是手游那点事带来的3月买量市场解读,囊括了产品、公司、渠道、素材、海外这五大部分:

  一、产品:《蓝月至尊版》拿下TOP1,头部新品投放量较2月基本翻倍

  按照投放素材数划分,3月份投放力度TOP10的游戏产品分别是《蓝月至尊版》《复古传奇》《少年三国志2》《爱上消消消》《我功夫特牛》《剑与远征》《三国志·战略版》《阳光养猪场》《疯狂合体鸭》《冰雪传奇》。

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  具体来看,连续登顶三个月的《阳光养猪场》投放量减少,本期榜单退到了第8名的位置,而TOP1则由《蓝月至尊版》拿下。3月份新进TOP10的产品有《爱上消消消》《疯狂合体鸭》和《冰雪传奇》,《复古传奇》重回榜单并排名TOP2,而《小兵别嚣张》《疯狂猜成语》《贪玩蓝月》和《达叔传奇》这四款产品跌出前十。

  拿下TOP1的《蓝月至尊版》,3月份投放素材数高达8833组,而TOP2《复古传奇》的投放素材数则为7653组。传奇依旧是最吃香的投放品类,有4款传奇类产品打入TOP10。《爱上消消消》为一款“网赚+三消”产品,在3月份的买量排名上升幅度最高,上升209名一跃打入投放力度TOP4。

  此外,进入3月份投放力度TOP10产品榜的门槛为当月投放素材量4018组,比2月份多出近700组。

  在投放新品榜上,位列TOP3的产品分别是《我要做岛主》《光明:卓越之光》《我的女王陛下:宫廷恋爱游戏》。DataEye-ADX表示,头部新品投放量较2月基本翻倍,新品游戏中以休闲、仙侠题材居多。

  

  从各个游戏题材的投放力度TOP3产品榜单来看,买量主流品类的头部情况变化很小,比如魔幻类、三国类和西游类,TOP3产品名单与2月份完全一致。“非主流”的细分品类则变动较多,比如二次元、动漫类、体育类,少有产品能够稳住头部位置。

  二、公司:单日最多有583家公司买量

  参与买量的公司方面,3月份整体入场的厂商数量略多于2月份。每天参与买量的公司基本保持在550以上,单日最多有583家公司参与买量。

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  从投放量级上看,3月份投放力度TOP50的门槛又提升了不少,入围门槛为月投放1487组素材数。除了排名第一的腾讯之外,投放力度第二大的依旧是悦玩网络,投放素材数高达11387组,这也是它连续三个月位居TOP2了。TOP3到TOP5的公司分别是网易、比特漫步和聚市网络。

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  (除腾讯之外的TOP50买量公司排名)

  TOP5之外,比较值得关注的头部厂商有Hongkong Vega Limited,这家厂首次上榜便跃至第6,其3月份主推游戏为《爱上消消消》。这款“网赚+三消”的休闲游戏从3月9日开始投放,单日最多投放了1946组素材,也拿下了3月投放力度第4的位置。

  

  App Annie数据显示,《爱上消消消》在三月份的iOS游戏免费榜排名未曾跌出前十,连续13天稳居TOP1的位置。

  

  从投放素材内容来看,《爱上消消消》主打时下流行的“网赚”题材,“情景剧”形式的内容也有不少。在投放渠道方面,《爱上消消消》的主投渠道为穿山甲联盟,31.76传奇sf道战怎么样月份投放占比超过90%,其次是快手。

  

  DataEye-ADX数据显示,3月份首次参与投放的公司主体共52家,投放量位列前三名的公司为:广州冰果科技有限公司,首次投放时间为2020年3月13日;广州骇浪网络科技有限公司,首次投放时间为2020年3月26日;广州霆耀信息科技有限公司,首次投放时间为2020年3月4日。

  按照不同题材的投放情况来看,各题材头部投放公司TOP3榜单均有一些变化,其中以三国、宫廷、二次元、动漫、中国神话、战争及体育题材变化较大,而这也对应了各题材投放力度TOP3产品榜单的情况。对于新入局的厂商来说,比起传奇、仙侠等主流品类的市场固化,二次元、体育等等细分题材在买量这块或许有着更多的争取空间。

  当月新品游戏投放公司主体榜TOP3为:广州掌昆网络科技有限公司,广州大蓝网络科技有限公司,广州游城网络科技有限公司。

  三、渠道:穿山甲稳居第一,抖音、快手平台投放量TOP1为传奇类游戏

  按照投放素材数划分,拿下2月份买量渠道TOP1的依旧是穿山甲联盟,投放素材数为134976组,其次则是抖音和天天快报。与1月份、2月份的情况类似,TOP10几乎被腾讯系和头条系渠道包揽,仅有快手突围。流量格局已然固化。

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  据DataEye-ADX的数据,从投放品类来看,穿山甲联盟投放最多的是休闲类及网赚类产品,其次是传奇、仙侠这类主流品类;优量广告在近期则是经营类(秘书)产品投放量较大,其次是三国及仙侠类产品;而在抖音和快手这两个短视频平台,休闲类已经不是投放量TOP1品类了,排在第一均为传奇类产品。

  从参与买量的公司数来看,最受游戏厂商欢迎的是依旧是优量广告,3月份投放公司数高达388家,其次是抖音、QQ浏览器、西瓜视频和今日头条。

  

  从投放新游数的维度看,TOP5渠道分别是抖音、穿山甲联盟、今日头条、天天快报和腾讯视频。

  

  其中,抖音3月投放新游597款,主投新游有《战略三国游戏》《结界乱斗》《光明:卓越之光》《江湖贵族版》《传奇无双移动版》;穿山甲联盟投放新游404款,主投新游有《结界乱斗》《玩赚美食》《我的女王陛下:宫廷恋爱游戏》《厨神餐厅》《我要做岛主》;今日头条投放新游389款,主投新游有《战略三国游戏》《结界乱斗》《天天下象棋》《光明:卓越之光》《江湖贵族版》。传奇sf登录不进去

  四、素材:新增近40万组素材,点赞、评论最多的素材出自《率土之滨》

  素材创意方面,3月份新增创意回暖,其中三国类产品素材表现较为突出。整月新增买量素材共395393组,每日平均新增买量素材13179组。按照“出现次数”作为衡量标准,TOP1素材仍然为《复古传奇》的“如果你认为传奇已死,那一定要试下这款!”

  

  另外,据DataEye-ADX的数据,3月份点赞量和评论数最多的素材来自《率土之滨》,点赞16.8万、评论1.1万传奇sf开服需要什么技能条。

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  文案方面,3月份的高频热词有“传奇”“回收”“金币”“捕鱼”等等。按照“最多产品使用”为排序条件,2月份拿下使用力度TOP1的买量文案为“3分钟99级,变态技能爆神装!开局就送一亿元宝!”,有420款产品使用了这一文案素材。

  

  五、海外:友塔网络稳居投放力度TOP10,FacebookAudience投放量第一

  按照投放素材数划分,3月份投放力度TOP1厂商仍然是Voodoo,打入TOP10的中国厂商也仅有友塔游戏,投放素材数为607组。从TOP10厂商的投放量来看,3月份的海外买量市场略有下滑。而在TOP10之外,莉莉丝拿下了投放力度第11的位置,米哈游排在第29名,而IGG则排在第39名。

  

  渠道方面,FacebookAudience拿下了第一,投放素材数高达62827组;其次则是Facebook,投放素材数达61704苹果电脑能砍传奇sf么组。整体而言,TOP10渠道的投放量比2月份有小幅提升。

  

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